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行业动态|茅台1935正式“杀入” 千元白酒价格带格局或生变

2022-1-19 14:30| 发布者: 无法坦诚相对| 查看: 229 |原作者: 无法坦诚相对

摘要: 财联社(成都,记者 熊嘉楠)讯,贵州茅台(600519.SH)官宣,茅台1935的市场指导价为1188元/瓶,至此,公司已在不到一个月的时间内连推多款新品。记者注意到,与此前的珍品...
行业动态|茅台1935正式“杀入” 千元白酒价格带格局或生变© Reuters. 行业动态|茅台1935正式“杀入” 千元白酒价格带格局或生变

财联社(成都,记者 熊嘉楠)讯,贵州茅台(600519.SH)官宣,茅台1935的市场指导价为1188元/瓶,至此,公司已在不到一个月的时间内连推多款新品。记者注意到,与此前的珍品茅台酒不同,茅台1935瞄准千元价格带,意味着茅台1935将正式杀入该价位白酒市场,与五粮液(000858.SZ)普五和泸州老窖(000568.SZ)国窖1573“短兵相接”。

相关分析向财联社记者表示,茅台此举是为了完善品牌架构,从而拓展茅台高端产品利润边界。但该产品能否与五粮液普五、国窖1573相争,仍有待观察。

图片来源:互联网 记者注意到,与其他酒企直接提价策略不同,茅台通过发布新品或意味着明年将更加注重优化产品结构提业绩。在1月5日的2021年茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上,公司提出酱香系列酒“十四五”末要努力实现营收翻番,达到240亿元以上,占集团比重在10%以上,成为集团发展的主要增长极。

目前来看,茅台王子、迎宾酒、汉酱、仁酒等系列酒品牌主要覆盖700元价格带以内的区间,与飞天茅台差距巨大。公司若要实现千亿营收,叠加飞天茅台市场价居高、茅台酒是用来喝的等多维度权衡考量,在此时推出高端产品无疑是提升业绩的最好方式。

诗婢家酒业研究院秘书长张皓然向记者分析,“茅台目前缺乏一款市场价在一千元出头的产品,而茅台1935的发布则是弥补飞天茅台之下价格带的重要举措,也将是茅台公司着力打造的飞天茅台之下的重量级单品。”

对此,财联社蜂网白酒分析专家蔡学飞也表示认同,并进一步解释称,“茅台1935作为茅台系列酒的千元价格带产品,肩负着改善茅台产品利润结构的责任。而茅台在春节期间不断推出高端新品,是在酒类消费旺季满足市场对于高端茅台酒的多元化需求,并完善品牌架构,充实品牌内涵,拓展茅台高端产品的利润边界。”

但白酒市场千元价格带向来竞争激烈,尤以五粮液普五与国窖1573实力强劲,此番茅台1935能否顺利抢占一席之地,上述人士均认为面对这两大实力强劲的竞争对手,该产品的优势或许并不明显,仍有待观察。

据悉,元旦期间,茅台上调了旗下非标产品茅台珍品和茅台15年的价格,幅度分别为每瓶100元和1000元。至此茅台形成了1499元的飞天茅台酒、2499元的生肖茅台酒、3299元的精品茅台酒、4599元的珍品茅台酒、5999元的十五年年份酒的产品梯队,而随着茅台1935的加入,茅台将增加1499元以下价格带的又一大单品。


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